世界杯足球赛精彩，但部门广告却频频被吐槽。当“某某电视 中国第一”八个字的广告语泛起在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队角逐第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的心情。
欧洲赛场上，自称“第一”的广告，是否涉嫌违反海内的广告法？《广告法》第九条明确划定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。之所以克制使用这类绝对化用语，一方面是禁绝确，容易误导消费者。同时，也是在无形中贬低同类商品或者服务，造成不正当竞争。近年来，不使用绝对化用语已经成为社会共识和企业自觉，但仍有少数企业想方设法打擦边球，意图逃避执法的约束。
早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，一度引来了不少争议。其时，该品牌电视公然回应表现，“法国的执法是允许有证据的前提下使用‘第一’的。
也就是说，自己的广告是经由欧足联和法国广告审批机关通过的。”然而，这种说法是站不住脚的。《广告法》第二条划定，“在中华人民共和国境内，商品谋划者或者服务提供者通过一定前言和形式直接或者间接地先容自己所推销的商品或者服务的商业广告运动，适用本法。
”从外貌上看，企业在欧洲杯、世界杯这样的赛场上做广告，其行为是发生在境外，但通过电视和网络媒体转播后，其实质仍是向海内观众推销先容产物。而广告语使用汉字，也足以说明其广告工具并非赛场看台上的外国球迷，是守在电视机、电脑前的海内观众。
全国人大常委会法工委编著的《<中华人民共和国行政处罚法>释义》指出：“违法行为地包罗违法行为着手地、经由地、实施（发生）地和危害效果发生地”。该品牌电视广告的“违法行为实施地”虽然在境外，但“危害效果发生地”却是在境内，大量中国观众看到了这一广告语，引起广泛关注和讨论。据此判断，其“违法行为地”涉及中国，理应受到我国《广告法》的规制。“中国第一”的说法，显然切合《广告法》绝对化用语划定条款的克制性划定，涉嫌违法广告。
近年来，海内企业纷纷走出国门，把广告做到境外。体育赛事具有庞大的宣传力和影响力，无论是美国NBA、英超、西甲等职业联赛，还是欧洲杯、世界杯等大型赛事，都经常泛起中文广告的身影。一方面，我们乐见海内企业到境外去做广告宣传，向世界推销中国品牌；同时，更要提醒相关企业，境外赛场不是广告的“法外飞地”，也要自觉遵守广告法的划定。
反之，一个不敬畏执法法例，不尊重同行和消费者利益感受的企业，纵然广告打得再响，也难以引起消费者的认同。对此，有关部门在强化宣传引导，提高企业守法意识的同时，更要严格执法，对于突破执法底线的广告予以叫停和处罚。试想一下，如果2016年欧洲杯上“某某电视，中国第一”的违法广告就受到应有的制裁，该品牌电视还会再把同样的广告打到今年的世界杯赛场吗？如果继续容忍企业在违法的门路上一路狂奔，很可能会发生“破窗效应”，引发更多企业群起仿效，结果不堪设想。泉源： 北京青年报、、河北检察。
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